包装平面设计又叫包装装潢，指包装外表上的视觉形象，包含了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。
1.醒目原则
如果产品包装放置于促销环境中，那么产品的包装需要醒目，引起消费者注意，提高购买可能。比如新颖的造型，鲜艳的颜色，美观的图案，以及有特点的材质都能让消费者对产品产生兴趣。使人情绪发生变化，影响人们的判断。
2.理解原则
**提起兴趣是前提，理解产品是铺垫。**包装引起了消费者的注意后，还需要使消费者通过对包装精确理解产品。因为人们购买的目的不是包装，是包装内的产品。准确的传达产品信息可以采用开窗式实物传达、文字传达（功能卖点）、图案传达等。
我们知道目前大部分手机的包装盒，很简洁，其实是因为它已经不需要向用户传达过多的产品信息，因为消费者已经对手机很熟悉了。但是不能盲目迁移、模仿到新兴产品市场中去。
3.好感原则
提起兴趣是前提，理解产品是铺垫，好感才转化购买。包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感。因为人的喜厌对购买冲动有重大影响。好感来自于两个方面，一是实用方面，即产品是解决了用户的实际问题。二是产品包装传达的信息让消费者感觉到了产品的美。
包装是打通产品和消费者感觉的介质中最富想象力的沟通工具。
从包装设计三原则出发，我们一路继续研究包装平面设计。
包装视觉设计中的文字可以表达有关产品的信息，人们通过这些文字，了解产品的产地、性能、使用方法和保质期等，从而达到包装与消费者的沟通。
包装中基本文字信息有：
1.品牌形象文字：包括品牌名称、产品名称、企业标识等信息，代表产品形象。
2.广告宣传性文字，吸引消费者，帮助消费者理解产品。
云夹护眼精灵产品包装设计时，对产品提炼了四个卖点，一个SLOGAN，放于包装上，方便消费者理解产品。
3.告知性信息，包括生产厂家、原料、生产日期等基本信息。
建议
1.文字要简洁生动，易读易理解，删除冗余词汇。
2.考虑法律风险，尤其是新广告法的实施。
图形是包装传达视觉设计的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引人注意的作用，因此极为重要。
包装上的视觉图形内容广泛，归纳起来，主要为以下三类：
1.商标，传达公司与品牌价值、企业精神。
2.主体图形，占据主视图的主要位置。
3.相关联的装饰图形，对主题图形起到一定的装饰作用，比如点线面等几何图形去丰富构图。
其中的主体图形分为两类：
摄影图片：真实传达产品形象，色彩层次丰富。
写实绘画图形：使形象比实物更加单纯、完美。
归纳简化图形：写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象更加简洁、清晰。
夸张图形：使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。
利用点线面的形式美、几何元素的表现手法形成的没有直接含义而有间接联系的图形。具有广阔的表现空间。
色彩是包装设计中最具影响力的因素，色彩能够引发大脑进行联想，满足人的心理需求，有实验表明，人们在首次接触到包装后，90秒内就会做一个潜意识判断，而产生这个判断的依据有62%-92%是依靠色彩感受的。
在长期的市场调查中，有的包装颜色会使产品销量惊人的不好，灰色便是其中之一，因为灰色难以使人心动。而红、蓝、白、黑等颜色可以刺激消费者的购买欲望，被称为四大销售用色 。
因此，包装装潢设计时，需要掌握一些基本的色彩学知识，涉及色彩对比与调和、主调与层次、色彩的感情与联想等，更多是设计师思考的维度，不在此展开。
每种字体都有自己的表情与语言，传达给人不同的情感与联想。
[1]朱颖.现代包装中的人性化设计.论文选萃201107
[2]秦栗.解析包装设计中信息传播的兼容性.包装世界201103
[3]孟祥禹，常 春.试论包装设计三原则与设计应用的关系.通化师范学院学报（人文社会科学)201301
[4]王友良.包装文化在市场竟争中的作用.