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<h3 class="mbr-section-subtitle py-3 mbr-fonts-style display-5"><span style="font-style: normal;">LABORATORIA SPRINT 05</span></h3>
<h1 class="mbr-section-title py-3 mbr-fonts-style display-1">SAVE THE CHILDREN</h1>
<p class="mbr-text py-3 mbr-fonts-style display-5">Proyecto de la especialización de UX Design</p>
<div class="mbr-section-btn py-4"><a class="btn btn-md btn-black display-4" href="index.html#timeline2-j">PROCESO</a>
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https://adrianadillarza.github.io/savethechildren-landing/">PÁGINA</a></div>
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<h2 class="mbr-section-title pb-2 mbr-fonts-style display-2">DESAFÍO</h2>
<h3 class="mbr-section-subtitle pb-3 mbr-fonts-style display-5">Incrementar el número de donadores que llegan a la landing page de Save The Children Méxio a través del anuncio de Google Adwords.
</h3>
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<h4 class="card-title py-2 mbr-crt-title mbr-fonts-style display-5"><strong>EQUIPO</strong></h4>
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<p class="mbr-text mbr-section-text mbr-fonts-style display-7">Conformado por tres UX Researchers, dos UX Designers y una Product Owner.
</p>
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<p class="mbr-text mbr-section-text mbr-fonts-style display-7">Implementadas en los procesos de ideación, investigación, validación y prueba.
</p>
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<h4 class="card-title py-2 mbr-crt-title mbr-fonts-style display-5"><strong>HERRAMIENTAS</strong></h4>
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<p class="mbr-text mbr-section-text mbr-fonts-style display-7">
Utilizadas para documentación, prototipado, diseño e implementación de las soluciones.
</p>
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</div>
<div class="mbr-crt-title">
<h4 class="card-title py-2 mbr-crt-title mbr-fonts-style display-5"><strong>PROCESO</strong></h4>
</div>
</div>
<div class="card-box">
<p class="mbr-text mbr-section-text mbr-fonts-style display-7">
Siguiendo la agenda marcada por el programa de especialización de UX Design.
</p>
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<section class="features16 cid-qMM0gNrwpe" id="features16-6">
<div class="container align-center">
<h2 class="pb-3 mbr-fonts-style mbr-section-title display-2">EQUIPO</h2>
<h3 class="pb-5 mbr-section-subtitle mbr-fonts-style mbr-light display-5">Conformado por seis estudiantes a las que se les asigno un rol de trabajo a cada una.
</h3>
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<p class="mbr-fonts-style display-5">Adriana Dillarza</p>
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Carmen Vega</p>
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<p>UX Designer</p>
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Jasmin López</p>
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<p class="mbr-fonts-style display-5">Karina Quezada</p>
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<p>UX Researcher</p>
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<div class="item-name px-2">
<p class="mbr-fonts-style display-5">
Tania Sosa</p>
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<div class="item-role px-2">
<p>UX Researcher</p>
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<p class="mbr-fonts-style display-5">
Elzbeth Blanco</p>
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<p>Product Owner</p>
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<div class="title col-12 col-md-8">
<h2 class="align-center pb-3 mbr-fonts-style display-2">HERRAMIENTAS</h2>
<h3 class="mbr-section-subtitle align-center mbr-light mbr-fonts-style display-5"> Utilizadas durante el proceso para medición, análisis, prototipado e implementación.
</h3>
</div>
</div>
</div>
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<div class="mbr-section-text">
<p class="mbr-text align-right mb-0 mbr-fonts-style display-7"><font color="#ab0505"><strong>GOOGLE ANALYTICS</strong></font> Utilizada para el reconocimiento del comportamiento inicial de los usuarios en respuesta al anuncio de GoogleAds.</p>
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</div>
<div class="mbr-figure" style="width: 60%;">
<img src="assets/images/ganalytics-300x300.png" alt="" title="">
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<div class="mbr-figure" style="width: 60%;">
<img src="assets/images/invision.png" alt="" title="">
</div>
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<div class="mbr-section-text">
<p class="mbr-text mb-0 mbr-fonts-style display-7"><font color="#ab0505"><strong>INVISION </strong></font> Se realizo un prototipo con las vistas del journey de usuario para la interacción de los encuestados y poder investigar sus reacciones.</p>
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</section>
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<div class="mbr-section-text">
<p class="mbr-text align-right mb-0 mbr-fonts-style display-7 text-red">
<font color="#ab0505"><strong>HUBSPOT</strong></font> Se implemento en la página a petición especifica del personal de Save The Children México para futuras mediciones de comportamiento de usuario.</p>
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<div class="mbr-figure" style="width: 60%;">
<img src="assets/images/hubspot.png" alt="" title="">
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<div class="mbr-figure" style="width: 60%;">
<img src="assets/images/balsamiq.png" alt="" title="">
</div>
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<div class="mbr-section-text">
<p class="mbr-text mb-0 mbr-fonts-style display-7 text-red"><font color="#ab0505"><strong>BALSAMIQ </strong></font>Su utilización fue para elaborar los wireframes de la landing page y app adicional para el programa Defensores de la Niñez.</p>
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<div class="mbr-section-text">
<p class="mbr-text align-right mb-0 mbr-fonts-style display-7 text-red"><font color="#ab0505"><strong>MOBIRISE</strong></font> Con este programa se creó la landing page generando el código y los archivos necesarios para su implementación en cualquier servidor a elección de Save The Children.</p>
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<div class="mbr-figure" style="width: 60%;">
<img src="assets/images/mobirise.png" alt="" title="">
</div>
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<div class="title col-12 col-md-8">
<h2 class="align-center pb-3 mbr-fonts-style display-2">METODOLOGÍAS</h2>
<h3 class="mbr-section-subtitle align-center mbr-light mbr-fonts-style display-5">Sirvieron en el proceso para llevar el producto de la idea a la realización. </h3>
</div>
</div>
</div>
</section>
<section class="features1 cid-qMM3xjHjIm" id="features1-h">
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<div class="card p-3 col-12 col-md-6 col-lg-3">
<div class="card-img pb-3">
<span class="mbr-iconfont mbri-sun" style="color: rgb(255, 255, 255);"></span>
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title py-3 mbr-fonts-style display-5">IDEACIÓN</h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">Se implementaron varias sesiones de lluvia de ideas. Elaboración de boards de acciones. Trazo de sketches de soluciones y sus alternativas.
</p>
</div>
</div>
<div class="card p-3 col-12 col-md-6 col-lg-3">
<div class="card-img pb-3">
<span class="mbr-iconfont mbri-search" style="color: rgb(255, 255, 255);"></span>
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title py-3 mbr-fonts-style display-5">
INVESTIGACIÓN</h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">
Partiendo de la información inicial proporcionada por Save The Children México se realizaron diversos análisis para completar el esquema general.</p>
</div>
</div>
<div class="card p-3 col-12 col-md-6 col-lg-3">
<div class="card-img pb-3">
<span class="mbr-iconfont mbri-growing-chart" style="color: rgb(255, 255, 255);"></span>
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title py-3 mbr-fonts-style display-5">
VALIDACIÓN</h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">
Se busco que cada decisión e implementación estuviera sustentada en métricas y resultados de cada fase de investigación.</p>
</div>
</div>
<div class="card p-3 col-12 col-md-6 col-lg-3">
<div class="card-img pb-3">
<span class="mbr-iconfont mbri-change-style" style="color: rgb(255, 255, 255);"></span>
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title py-3 mbr-fonts-style display-5">
DISEÑO</h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">
Su propósito es que cumpla con los requerimientos necesarios para dar solución al desafío de forma clara y precisa siguiendo los estandares de la marca.
</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
</section>
<section class="mbr-section content5 cid-qMMAiZ5Z3V" id="content5-w">
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<div class="title col-12 col-md-8">
<h2 class="align-center mbr-bold mbr-white pb-3 mbr-fonts-style display-1">SAVE THE CHILDREN MÉXICO</h2>
<h3 class="mbr-section-subtitle align-center mbr-light mbr-white pb-3 mbr-fonts-style display-5">SALVAR A UN NIÑO ES SALVAR AL MUNDO</h3>
</div>
</div>
</div>
</section>
<section class="features17 cid-qMMySfwolP" id="features17-v">
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<div class="card-img">
<img src="assets/images/adorable-little-girl-living-in-india-closeup-portrait-picture-id481526264-612x408.jpg" alt="Mobirise" title="">
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title pb-3 mbr-fonts-style display-7"><strong>SALVAR A MUCHOS NIÑOS</strong></h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">El grueso de ingresos con los que se gestionan los programas de Save The Children provienen de los donadores particulares. Es por eso que se busca incrementar el monto de estos y una de las estrategias más importantes es hacerlo a través de los visitantes que llegan a la landing page de la organización por medio de la publicidad pagada de Google Ads.</p>
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<div class="card p-3 col-12 col-md-6 my-col">
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<div class="card-img">
<img src="assets/images/indian-little-girl-drinking-fresh-water-desert-village-rajasthan-picture-id629691872-612x408.jpg" alt="Mobirise" title="">
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title pb-3 mbr-fonts-style display-7"><strong>ATRAER VISITANTES</strong></h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">Comprobamos que al buscar causas para donar que involucren la ayuda a los niños en México, la organización Save The Children aparece entre los primero resultados de búsqueda, sin embargo queremos incrementar las posibilidades de que sea la primera opción y que los usuarios puedad identificarse con la causa desde la primera lectura del anuncio.<br>
</p>
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<div class="card p-3 col-12 col-md-6 my-col">
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<div class="card-img">
<img src="assets/images/little-boy-standing-portrait-picture-id5084223961-612x408.jpg" alt="Mobirise" title="">
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title pb-3 mbr-fonts-style display-7"><strong>
DE VISITANTES A DONANTES</strong></h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">El desafío más importante una vez que llega el visitante a la landing page es que este se convierta en un donador. Para ello y con sustento en los resultados de nuestras investigaciones decidimos hacer énfasis en reducir el tiempo y pasos del proceso de donación al modificar el formulario y reformulando los elementos call to action de la página.</p>
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<div class="card p-3 col-12 col-md-6 my-col">
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<div class="card-img">
<img src="assets/images/childhood-friends-picture-id6416322101-612x408.jpg" alt="Mobirise" title="">
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title pb-3 mbr-fonts-style display-7"><strong>
DONANTES RECURRENTES</strong></h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">Cuando se logra concretar el proceso de donación es porque el donante esta convencido de lo que está haciendo y es el mejor momento para inspirar e impulsarle a que la ayuda que presta sea de forma continua mostrandole el impacto que tendrán sus aportaciones en la vida de cada uno de los pequeños que se vean beneficiados por los programas.<br>
</p>
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<div class="card p-3 col-12 col-md-6 my-col">
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<div class="card-img">
<img src="assets/images/little-girl-in-a-pink-party-dress-posing-outside-for-a-photo-picture-id1493905031-612x408.jpg" alt="Mobirise" title="">
</div>
<div class="card-box">
<h4 class="card-title pb-3 mbr-fonts-style display-7"><strong>VOCEROS DE LA CAUSA</strong></h4>
<p class="mbr-text mbr-fonts-style display-7">
Ayudar a los que menos tienen y contribuir a un mundo mejor son dos grandes motiviaciones que mueven a nuestros usuarios, es por eso que al invitarlos como Defensores de la Niñez y darles una retribución positiva a sus acciones podemos reforzar la empatía y promover un sentido de comunidad que los lleve a compartir su experiencia.</p>
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</div>
</div>
</section>
<section class="timeline2 cid-qMM43gC7mc" id="timeline2-j">
<div class="container align-center">
<h2 class="mbr-section-title pb-3 mbr-fonts-style display-2">
PROCESO</h2>
<h3 class="mbr-section-subtitle pb-5 mbr-fonts-style display-5">
Pasos que se siguieron para definir, desarrollar y presentar la solución.</h3>
<div class="container timelines-container" mbri-timelines="">
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>OBJETIVO DEL NEGOCIO</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Para comprender mejor la naturaleza del desafío se elaboró un Business Canvas de Save The Children que nos permitiera identificar mejor los aspectos de negocio de la organización.</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>SWOT</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">
Este análisis nos ayudo a identificar los puntos en los que deberiamos enfocarnos para mejorar el punto de percepción del público hacia Save The Children y así resolver mejor el problema.</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>PESTEL</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">La ventaja que nos presentó el realizar este análisis es poder expandir nuestra visión del entorno en el que se mueve la organización, su alcance y también sus limitantes.</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>MAPA DE EMPATÍA</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Al tratarse de una organización que representa una causa de fines altruistas era muy importante para nuestro objetivo comprender los sentimientos que podían tener nuestros usuarios e identificar aquellos que influyeran en la conclusión o abandono de sus tareas dentro de la página.
</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>USER PERSONA</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Cada miembro del equipo elaboró un perfil de usuario basados en los datos que nos proporciono Save The Children sobre donadores actuales y a partir de ellos se selecciono uno que representara al mayor número de usuarios provenientes del canal de GoogleAds..
</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>CUSTOMER JOURNEY MAP</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">
Con el user persona seleccionado se realizó un journey map que nos permitiera identificar el área de mayor riesgo para que el usuario abandonara su tarea y en este caso pudimos concluir que era en el llenado del formulario de donación.
</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>ANÁLISIS DE PARETO</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Una vez identifcados los pain points de nuestros usuarios, procedimos a realizar una análisis de pareto en cada punto para poder llegar a lo que consideramos la raíz de cada uno de esos problemas, identificar si había coincidencias entre las causantes y así poder resolver el mayor número de incidencias con el menor número de implementaciones.
</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>OBJETIVOS SMART</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">
Con nuestras propuestas de soluciones reelaboramos el planteamiento de los objetivos smart que nos llevaran a situaciones donde pudieramos medir los resultados de nuestra propuesta de forma real y especifica.
</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>FUNNEL DE CONVERSIÓN</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Decidimos desarrollar un embudo de conversión enfocado en 4 puntos:<br><br> - Atraer donadores potenciales<br> - Convertir los visitantes en donadores<br> - Convertir los donadores en donadores recurrentes<br> - Convertir a todos los donadores en promotores de la causa para atraer nuevos donadores potenciales.<br><br></p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>ELABORACIÓN DE HIPÓTESIS Y VALIDACIÓN</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">Analizando la información recopilada y teniendo claro que objetivos deseabamos alcanzar, realizamos la hipótesis de que la optimización de la experiencia de usuario podría darse por medio de la modificación del formulario de donación en primer lugar y de diferentes elementos de diseño y comunicación en un segundo alcance.<br><br> Para comprobar y sustentar la hipótesis se diseñó y aplicó una encuesta dirigida a usuarios con el perfil designado para así poder diseñar soluciones a las necesidades detectadas</p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>DISEÑO DE SOLUCIONES</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7"> Como resultado de la validación de la hipótesis se procedio a elaborar las soluciones siguientes: <br><br> Redición del copy del anuncio en GoogleAds<br> - Establecimiento de un sistema de diseño para todas las páginas<br> - Rediseño de landing page con énfasis en el formato de formulario de donación haciendo su aparición hasta que es invocado por el usuario a través de un botón y acortando el número de pasos para su llenado.<br> - Mensaje instantaneo de agradecimiento al usuario una vez que ha concluido el proceso de donación.<br> - Modificiación en el discurso de imágenes al cambiarlas por aquellas que muestren a los niños en actitudes y actividades positivas dentro de un entorno mejorado gracias a los programas.<br> - Sintesis de la línea de tiempo de la historia de Save The Children.<br> - Inclusión de testimoniales de donadores y beneficiarios.<br> - Resalte de las empresas más importantes que respaldan actualmente a la organización.<br> - Creación de de una app movil complementearia para el programa Defensores de la niñez con el objetivo de acelerar las donaciones de los usuarios recurrentes y promover entre ellos un sentimimiento de comunidad que los inspire e impulse a convertirse en portavoces de la causa y atraer nuevos donadores.<br><br><br></p>
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<h4 class="mbr-timeline-title pb-3 mbr-fonts-style display-5"><strong>IMPLEMENTACIÓN</strong></h4>
<p class="mbr-timeline-text mbr-fonts-style display-7">
Es importante remarcar que no se entregó un prototipo, sino una página completa con funcionalidad y además con la integración de herramientas como Google Analytics, Hubspot y Hotjar facilitando su uso para establecer y obtener métricas que permitan la optimización constante del proyecto.<br><br>Con el ánimo de no solo mejorar la captación de visitantes en la landing page sino tambien colaborar haciendo más fácil la implementación de nuestras soluciones y el trabajo futuro de los miembros de la organización decidimos apoyarles incluyendo:<br><br> - Programa Mobirise.<br> - Checklist de SEO.<br> - Checklist de Usabilidad.<br> - Checklist de Accesabilidad<br> - Imagen de los resultados del checkup de SEO frente a organizaciones similares.<br> - Listado de buenas prácticas.<br><br><br>
</p>
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SALVAR A UN NIÑO ES SALVAR AL MUNDO</h3>
<h2 class="align-left mbr-bold mbr-fonts-style display-2">SAVE THE CHILDREN<br>MÉXICO</h2>
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©Laboratoria 2018</p>
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